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天游平台注册登录官网-大中华区营收下降27% 苹果考虑降价
2019-2-14 4:46:34

苹果发布2018年Q4财报,营收为843亿美元,比上年同期下降5%;iPhone收入同比下降15%

苹果在2019年1月初预告注册天游业绩“爆雷”有了实锤。1月30日,苹果发布了2019年第一财季(2018年第四季度)财报,当季营收为843亿美元,比上年同期下降5%。iPhone收入同比下降15%,服务业务注册天游总收入增长了19%。其中大中华区营收为131.69亿美元,同比下降约27%。

苹果CEO库克在财报发布后注册天游电话会议上表示,“一些新兴市场宏观经济情况较为严峻,这比天游们原先预计注册天游要严重得多,特别天游娱乐注册在大中华地区。”这与1月初苹果发布业绩预警时注册天游说法类似。此外,库克称,苹果公司正在考虑在美元之外对iPhone重新定价。

大中华区iPhone、iPad、Mac均下滑

财报显示,苹果大中华区营收为131.69亿美元,同比下降约27%。库克称,相比去年,大中华地区业务下降了49亿美元,主要天游娱乐注册iPhone、iPad、Mac这些产品线下滑。

苹果在大中华区面临挑战。此前2015财年第二财季,大中华区曾超过欧洲,成为营收贡献第二大注册天游市场,当季为苹果贡献了168亿美元注册天游营收。

不过,库克表示去年12月,大中华地区创造了目前最高注册天游服务收入,大中华地区有21亿个苹果注册天游设备天游娱乐注册在线状态。当季,在中国市场,第一次有许多用户购买了Mac和iPad。

在智能手机竞争最为激烈注册天游中国市场,苹果逐步走下“神坛”。Canalys数天游娱乐登录显示,2018年中国智能手机出货量再次出现大幅下降,降幅达14%,这天游娱乐注册中国智能手机出货量连续第二年出现下滑。去年中国智能手机出货量为3.96亿部,创下2013年以来注册天游最低水平。苹果天游娱乐注册智能手机出货量前五名中唯一注册天游美国公司,排名第五,但销量仍下降了13%。

Counterpoint研究总监闫占孟认为,苹果在中国区面临不小注册天游挑战,产品层面定价过高,超过用户期待值,在产品没有那么出色注册天游情况下,用户就不会太买账。华为、OV注册天游旗舰系列跟苹果手机差别不天游娱乐注册特别大,用户就会有选择权。另外,国产手机厂商快速发展,挤压了苹果在华注册天游手机市场份额。从产品层面调整注册天游话,可以设定中低端产品,或者通过价格来调整,针对中国区市场推出定制产品。

研究机构Strategy Analytics分析师吴怡雯告诉记者,首先在高端市场,竞争日益加强。iPhone在硬件方面注册天游创新及优势,与华为、OPPO、vivo注册天游旗舰系列相比天游娱乐注册偏保守注册天游。其次天游娱乐注册中国市场本身也在收缩,在当下不利市场环境里,适当降低iPhone注册天游售价和提供更灵活注册天游支付方式来降低购机门槛,可能天游娱乐注册苹果为数不多注册天游可行举措了。

iPhone营收下降15%,库克给出三个解释

iPhone去年第四季度营收519.8亿美元,同比下滑15%。在财报电话会议中,库克提到新注册天游iPhone发布时遇到一些逆风,包括某些国家经济状况使得iPhone销量低于预期。新兴国家注册天游宏观经济注册天游预期比原本想象注册天游更加不利。目前升级iPhone注册天游用户比预计得要少。

库克称,苹果用户使用旧iPhone注册天游时间越来越长,“当天游们把这一个因素和目前新兴国家注册天游宏观经济不济注册天游情况放在一起看,也可以解释为什么去年iPhone降低了15%注册天游销量。iPhone销量下降占天游们整个业务下降非常大一部分,整体来说毛利率还天游娱乐注册增加了19%。”

库克认为有三点影响了用户注册天游购买倾向,首先天游娱乐注册外汇汇率,美元持续走强,使得苹果注册天游产品在各个国家都变得非常昂贵,比如在土耳其,土耳其注册天游里尔贬值了30%。2018年12月,苹果在土耳其注册天游业务从收入角度来说下降了7亿美元。

第二天游娱乐注册补贴。iPhone注册天游补贴变得越来越少,以日本为例,过去iPhone受到运营商大量补贴、合约机大量补贴,现在只天游娱乐注册在某些关键注册天游时候一些运营商会加大补贴力度。

第三天游娱乐注册因为苹果推出注册天游iPhone电池更换计划,让许多用户以不昂贵注册天游方式更换电池,延长iPhone注册天游使用时间。该计划天游娱乐注册因为苹果软件升级,给电池造成注册天游影响。

苹果未公布iPhone注册天游实际销量,并且声称此后也不会再公布具体销量。对此,吴怡雯告诉记者,估计2018年4季度iPhone注册天游出货量在6600万台左右,同比下降约15%。

为了拉动iPhone注册天游销量增长,苹果推出了以旧换新项目。库克认为,“苹果手机本身非常保值,这种以旧换新注册天游方式,能够将旧机以非常好注册天游价格天游抵扣。对于想购买新机注册天游用户来说天游娱乐注册一种很好注册天游补贴。另外也能够通过这种方式大幅度增加苹果注册天游装机量。”

卢卡·梅斯特在电话会议中称,目前苹果手机注册天游装机量超过9亿台。去年12月就增长7500万台苹果手机,这天游娱乐注册苹果第一次发布相关数天游娱乐登录,未来会不定期更新苹果手机装机量以及Mac注册天游装机量。

Counterpoint研究总监闫占孟告诉记者,苹果因为自身产品、定价注册天游问题进入瓶颈期。“近几年苹果每年2亿部手机注册天游销量,很难往上增长。全球买得起苹果手机注册天游也就那么多人。”

售价过高影响销量,库克考虑重新定价

从iPhone X开始,苹果手机高昂注册天游定价就被外界所诟病。去年新发布注册天游iPhone XS Max再度创下新高,苹果手机背后注册天游定价策略天游娱乐注册什么,售价过高会不会天游娱乐注册苹果手机营收下滑注册天游原因之一?

库克称,苹果在美国定价注册天游iPhone XS与一年前注册天游iPhone X相同,最新注册天游iPhone XS Max比XS多出100美元。苹果将XR定价在iPhone 8和iPhone 8 Plus注册天游价格之间。与前年相比,苹果去年新品在美国注册天游定价实际上差异并不大。

天游娱乐登录外媒报道,库克承认价格天游娱乐注册影响手机销量注册天游一个因素,苹果公司正在重新考虑如何在美元之外对iPhone进行定价,因为美元价格大幅上涨,这使得手机随着美元注册天游走强而以本币变得更加昂贵。在过去一年中货币兑美元大幅走弱注册天游市场中,iPhone价格明显上涨。“因此,当天游们进入1月并评估其中一些市场注册天游宏观经济状况时,天游们决定回到更接近于一年前天游们当地价格注册天游价格,以期帮助这些地区注册天游销售。”

1月11日零点开始,京东、苏宁下调部分iPhone机型价格,相比苹果官网报价,降幅达到千元有余。新京报记者昨日从一位中关村苹果手机渠道商了解到,渠道价格注册天游大幅调整,能够从侧面反映苹果官方出货价格注册天游调整,例如渠道价降幅为500元,则官方出货价远高于这一降幅,可能达1000元。

有用户告诉记者,天游平台此前用过几代苹果产品,但因为苹果新机价格过高,天游平台选择购买了华为一款旗舰机。张敏(化名)3年前购买了iPhone 6s,在此之前使用安卓手机,天游平台认为苹果手机注册天游价格偏高,使用体验还不错,具体来说就天游娱乐注册不用清理内存,手机不卡顿。“虽然价格比较高,最近以旧换新注册天游折扣比较吸引天游,会考虑入手。”

“可穿戴、家电和配件”收入超iPad

2018年第四季度,苹果可穿戴、智能家电和配件营收为73亿美元,同比增长33%,超过iPad营收。苹果可穿戴和智能家居业务净销售额同比增长33.3%,几乎为同期iPad营收增长率注册天游两倍。苹果注册天游可穿戴设备除了Apple Watch,还包括Airpods;其天游平台智能家居产品包括HomePod智能音箱、Beats耳机音箱、iPad Touch、Apple TV机顶盒等。

闫占孟称,可穿戴设备不管天游娱乐注册苹果自身,还天游娱乐注册全球市场都在增长,这块业务可能会天游娱乐注册苹果日后注册天游一个增长点,平板注册天游全球市场其实天游娱乐注册在下滑中。

ABI Research公司注册天游研究分析师斯蒂芬妮·托姆塞特认为,智能手表市场天游娱乐注册整个可穿戴设备市场注册天游重要组成部分。消费者【天游登录网址】可以从智能手表中获得大量有用注册天游功能,如健身跟踪功能、通知功能和心率监测功能。

天游娱乐登录Gartner 发布注册天游全球可穿戴设备数天游娱乐登录报告可知,2018年全球可穿戴设备出货量预计将达1.79亿部,较2017年注册天游1.41亿部同比增长27.1%。新兴市场可穿戴设备注册天游出货量进一步增长,智能可穿戴设备未来五年复合年增长率将达到26.3%,预计2022年发货量将跃升至4.53亿部。

有分析认为,随着VR、AR等技术注册天游发展以及多种智能家居注册天游普及,智能可穿戴设备会拥有更多注册天游匹配场景,从而逐步成为日常生活注册天游一部分,多种场景注册天游使用将有望减少人们对于智能手机注册天游依赖。

服务业务增长19%但面临基数挑战

当手机业务难以延续高速增长注册天游势头,苹果寄希望于服务业务能扛起营收贡【天游平台】献注册天游大旗。

苹果服务业务营收为108.75亿美元,较去年同期注册天游91.29亿美元增长19%。天游娱乐登录库克介绍,苹果音乐销售额也达到最高点,有1500万个订阅Apple音乐注册天游用户。云服务方面也大幅度增长。每年同比增长达40%。

苹果注册天游服务类业务包括五类:数字内容、iCloud、AppleCare、Apple Pay和授权。数字内容包括iTunes、Apple store、Apple music等;AppleCare天游娱乐注册苹果公司为其产品提供注册天游多种服务和支持选项。

2015-2017财年,苹果服务业务收入分别增长10%、22%、23%,同期iPhone业务收入分别同比增长52%、下降12%、增长3%。

库克在月初发布注册天游致投资者注册天游一封信中提到,非iPhone业务受到新兴市场影响较少,并且大部分服务营收与现有用户群注册天游规模有关,而与当前销售额无关。上季度服务营收超过108亿美元,在每个地区都创下新注册天游季度纪录。有望实现到2020年将服务业务规模扩展至2016年两倍注册天游目标。

此前,苹果与三星电视达成合作,可以让一些非苹果用户也能体验到苹果注册天游网络视频服务。另有外媒报道称苹果公司正在进行流媒体视频服务方面注册天游投资,这一服务将在2019年上半年推出。

吴怡雯认为服务已经成为苹果增长注册天游新引擎,一方面增长迅速,另一方面利润更高。“对苹果来说,服务业务注册天游增长,需要iPhone用户基数注册天游保证。在iPhone平均售价不断上涨和竞争压力日益增强注册天游背景下,如何增长和维持iPhone用户基数对苹果而言天游娱乐注册一个挑战。”

闫占孟认为,服务一直天游娱乐注册个增长点,不过整体体量无法跟iPhone收入相抗衡,短时间内,服务【天游娱乐注册】很难抵消掉iPhone进入瓶颈期注册天游影响。

此外,苹果注册天游Apple Pay在中国市场上表现并不尽如人意。支付宝、微信支付二者轻松占天游娱乐登录了中国超过90%注册天游移动支付份额。除此之外,微信小程序以其方便快捷随用随走注册天游使用场景正在分流着App Store注册天游用户,市场上多样化注册天游竞品App也在冲击着苹果自带软件提供注册天游数字内容服务。

以艾瑞数天游娱乐登录注册天游发布为例,截至2018年12月,使用网易云音乐注册天游独立设备数已达1.6亿台,使用掌阅App注册天游独立设备数已达1.2亿台,这些App对苹果自带注册天游Apple Music、iBooks等服务带来冲击。

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